在貴州茅臺(tái)酒股份有限公司2021年報(bào)官宣成為中國首個(gè)營收破千億的上市烈性酒公司之后，茅臺(tái)集團(tuán)又在4月29日發(fā)布2021年度報(bào)告。報(bào)告顯示：茅臺(tái)集團(tuán)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均保持兩位數(shù)增長，營收1326億元，增幅超16%；利潤851億元，增長近15%；稅收570億元，增長18.4%。

      從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)看，在貴州茅臺(tái)增長11.88%的良好業(yè)績帶動(dòng)下，茅臺(tái)集團(tuán)旗下各板塊也穩(wěn)中有進(jìn)，營收增幅不僅超額完成年初目標(biāo)，也超過2020年13.9%的增幅。

      新公布的年?duì)I收數(shù)據(jù)也意味著，將茅臺(tái)集團(tuán)打造成貴州首個(gè)“世界五百強(qiáng)”的戰(zhàn)略目標(biāo)又在加速拉近。

      從數(shù)字看進(jìn)步：完成“雙翻番、雙打造”年度目標(biāo)

      2021是“十四五”第一年。

      國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入6033.48億元。在這個(gè)盤子里，茅臺(tái)集團(tuán)同時(shí)段酒類營業(yè)收入為1282.77億元，在全國規(guī)上白酒企業(yè)里占比超21%。用“舉足輕重”一詞來描述茅臺(tái)集團(tuán)這個(gè)以超級(jí)大單品茅臺(tái)酒為旗艦，融合習(xí)酒、茅臺(tái)醬香系列酒等多個(gè)重量級(jí)酒業(yè)板塊，以及文旅、金融等新銳行業(yè)的特混艦隊(duì)在中國白酒行業(yè)、貴州地方經(jīng)濟(jì)的地位，可謂實(shí)至名歸。

      2020年底，茅臺(tái)集團(tuán)公布的“十四五”發(fā)展規(guī)劃，提出了“雙翻番、雙鞏固、雙打造”的戰(zhàn)略目標(biāo)，要成為世界500強(qiáng)企業(yè)。

      受疫情影響，2021年世界500強(qiáng)最后一名企業(yè)營收為240億美元，折合人民幣1560億元。但是，按照正常經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的統(tǒng)計(jì)，世界500強(qiáng)企業(yè)的門檻標(biāo)準(zhǔn)，是年收入需達(dá)到2000億元人民幣。

      以茅臺(tái)集團(tuán)2020年收入1142億元為基數(shù)計(jì)算，其在“十四五”期末要達(dá)到2000億元的營收——這個(gè)數(shù)字也被通常認(rèn)為是達(dá)到世界五百強(qiáng)企業(yè)的門檻，需要增加75%營收水平，平均劃分到五年，每年要保持至少約12%的增幅。

      茅臺(tái)集團(tuán)2021年的進(jìn)度任務(wù)顯然完成得不錯(cuò)。

      相比“十三五”末的2020年，茅臺(tái)集團(tuán)在“十四五”開局之年實(shí)現(xiàn)營收增長額184億元，增幅超過16%。這一數(shù)字超過了其年初的計(jì)劃，加上完成稅收570億元增長18.4%，二者增幅已經(jīng)超過了“雙翻番、雙打造”的年度增長12%的目標(biāo)，為“十四五”期末實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和利稅總額翻番、將集團(tuán)打造成為中國500強(qiáng)第一方陣企業(yè)和省內(nèi)首家世界500強(qiáng)企業(yè)完成了關(guān)鍵的第一跑。

      2021年茅臺(tái)集團(tuán)營收增長額為184億元，超過了2010年的集團(tuán)全年總收入（133億元），也是1999年茅臺(tái)集團(tuán)全年收入的二十倍。作為不折不扣的巨人級(jí)企業(yè)，同樣的跨度背后是完全不同的規(guī)模概念。2021年的增長背后，還有茅臺(tái)集團(tuán)針對中長期發(fā)展所推出的一系列改革，比如“五線發(fā)展”、“五合營銷”、科研與創(chuàng)新的重視、人才建設(shè)的強(qiáng)調(diào)等深層次邏輯厘定——內(nèi)功練就，系為更好發(fā)力。

      在貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上新臺(tái)階的大背景下，高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)，作為企業(yè)成長的一體兩面，必會(huì)是“十四五”期間、后千億時(shí)代，茅臺(tái)集團(tuán)要堅(jiān)持做好的必答題。

      酒類板塊占比超96%：打造“一核三增長”酒主業(yè)

      在茅臺(tái)集團(tuán)涉獵的所有板塊中，酒業(yè)優(yōu)勢占據(jù)絕對地位。

      根據(jù)茅臺(tái)集團(tuán)2021年度報(bào)告顯示，2021年，全集團(tuán)實(shí)現(xiàn)酒類銷售1282.77億元，占比96.72%，比2020年占比提升了0.1%。

      “聚主業(yè)、調(diào)結(jié)構(gòu)、強(qiáng)配套、構(gòu)生態(tài)”，這是茅臺(tái)“十四五”規(guī)劃的發(fā)展思路。具體而言就是打造以茅臺(tái)酒為核心，貴州茅臺(tái)酒股份公司系列酒、習(xí)酒、集團(tuán)系列酒等為增長極的主業(yè)格局，帶動(dòng)上下游配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，協(xié)同金融、文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)和機(jī)場學(xué)院等公用事業(yè)，構(gòu)建循環(huán)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

      在茅臺(tái)股份公司營收首破“千億”的同時(shí)，茅臺(tái)醬香酒公司、習(xí)酒公司也站穩(wěn)“百億”臺(tái)階，保持兩位數(shù)增長。集團(tuán)系列酒板塊不斷進(jìn)行業(yè)務(wù)優(yōu)化調(diào)整，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集、資源聚集、要素聚集，形成發(fā)展合力。

      在飛天茅臺(tái)酒這個(gè)超級(jí)大單品持續(xù)高熱的同時(shí)，從珍品茅臺(tái)酒到生肖茅臺(tái)酒，從茅臺(tái)1935到君品習(xí)酒，越來越多的明星產(chǎn)品正在不斷豐富茅臺(tái)集團(tuán)的產(chǎn)品陣營，同時(shí)成為更多的利潤貢獻(xiàn)亮點(diǎn)。

      今年3月31日由貴州茅臺(tái)股份公司主導(dǎo)上線試運(yùn)行的i茅臺(tái)，也是茅臺(tái)聚焦主業(yè)的體現(xiàn)。“聚臻品好物，享極致體驗(yàn)，揚(yáng)茅臺(tái)文化”，按照這一定位，i茅臺(tái)成為了近期熱門的電商平臺(tái)，以“線上購酒，就近提貨”的方式實(shí)現(xiàn)了ToC的架構(gòu)，是茅臺(tái)踐行數(shù)字化營銷的新嘗試，補(bǔ)足線下流通渠道。

      此外，茅臺(tái)集團(tuán)旗下的葡萄酒、藍(lán)莓酒等多品類板塊也在漸入佳境，相繼在各自領(lǐng)域攻城略地、不斷增加市場占比。

      聚焦酒主業(yè)也契合行業(yè)發(fā)展趨勢。我國釀酒行業(yè)由擴(kuò)張型市場向競爭型市場加快轉(zhuǎn)變，“馬太效應(yīng)”凸顯，行業(yè)的市場化程度高，市場競爭激烈。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的日益提高，龍頭企業(yè)品牌號(hào)召力和市場控制力進(jìn)一步提升，名優(yōu)酒生產(chǎn)企業(yè)競爭優(yōu)勢更加明顯。

      從地理上看，茅臺(tái)集團(tuán)酒業(yè)板塊業(yè)已占據(jù)赤水河沿岸上下近百里的核心產(chǎn)區(qū)，不僅在茅臺(tái)酒生產(chǎn)核心區(qū)挖潛擴(kuò)能，也通過201等基地的完善壯大，為其中長期梯次發(fā)展儲(chǔ)備了充足的后勁。

      從金融到文旅：多元化布局培養(yǎng)新增長極

      此次茅臺(tái)集團(tuán)2021年報(bào)中還有不少數(shù)據(jù)令人耳目一新，尤其是金融、文旅板塊正成為集團(tuán)主業(yè)新的增長極。

      年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，茅臺(tái)集團(tuán)金融板塊預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入36.51億元，僅融資租賃營收3.72億元，增長54.2%。

      自茅臺(tái)集團(tuán)提出“產(chǎn)融結(jié)合”以來，持續(xù)加大資本、資產(chǎn)、資金管理，提升金融產(chǎn)業(yè)能級(jí)，通過產(chǎn)融結(jié)合服務(wù)主業(yè)。

      就在今年一季度實(shí)現(xiàn)開門穩(wěn)開門紅后，茅臺(tái)集團(tuán)提出要繼續(xù)做好金融板塊工作，大力發(fā)展金融產(chǎn)業(yè)，培育集團(tuán)重要增長極。

      當(dāng)前，茅臺(tái)的金融板塊已經(jīng)成為“三大主業(yè)”之一，其中的產(chǎn)融結(jié)合，做好上下游產(chǎn)業(yè)鏈的金融服務(wù)，正是目前茅臺(tái)金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主攻方向。擁有超級(jí)大單品的茅臺(tái)集團(tuán)，其自身上下游產(chǎn)業(yè)鏈本身就是金融資源可以深挖的沃土。配合集團(tuán)高層近期“打造安全高效的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈物流，建強(qiáng)供應(yīng)鏈物流”戰(zhàn)略，發(fā)展供應(yīng)鏈金融成為其發(fā)展產(chǎn)融結(jié)合的關(guān)鍵所在。

      茅臺(tái)供應(yīng)鏈涵蓋原料、包材、工程、環(huán)保、服務(wù)等多個(gè)領(lǐng)域，涉及企業(yè)上千家，很多具備核心技術(shù)和戰(zhàn)略價(jià)值的企業(yè)資金需求強(qiáng)烈，這些都為供應(yīng)鏈金融發(fā)展提供了巨大的想象空間。

      盡管相對于主業(yè)來說，金融板塊營收占比的數(shù)字目前尚不顯眼，但其成長趨勢卻令人印象深刻。對于茅臺(tái)充沛的貨幣資金而言，金融板塊的成長本身就有先天優(yōu)勢——如果能夠做大做強(qiáng)，不僅能更好盤活資金，還能充分服務(wù)集團(tuán)及上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為地方、為行業(yè)培育更多新的增長點(diǎn)。

      除了金融板塊，茅臺(tái)集團(tuán)旗下文旅板塊也增長迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，文旅公司2021年?duì)I業(yè)收入同比增長288.1%，通過以文塑旅，以旅彰文，持續(xù)推進(jìn)酒旅協(xié)同發(fā)展，成為集團(tuán)主業(yè)新增長極。

      國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于支持貴州在新時(shí)代西部大開發(fā)上闖新路的意見》（國發(fā)〔2022〕2號(hào)），提出“促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展”，對貴州省加快推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)化，奮力實(shí)現(xiàn)旅游大提質(zhì)起到巨大的推動(dòng)作用。

      在這樣的大背景下，擁有國內(nèi)最具號(hào)召力的品牌文化資源的茅臺(tái)文旅板塊必將迎來更多機(jī)遇。

      酒，天然與文化旅游密切相關(guān)。作為中國工業(yè)旅游中特有的超級(jí)IP，茅臺(tái)的文旅資源建設(shè)正在加緊步伐：隨著茅臺(tái)天街在年內(nèi)建成，將與中國酒文化城、茅酒之源聯(lián)袂上演“茅臺(tái)文化大戲”，展示“茅臺(tái)酒和茅臺(tái)酒＋”業(yè)態(tài)文化，還能帶出更多“茅臺(tái)好物”等創(chuàng)意旅游商品，不斷增加消費(fèi)者在文旅體驗(yàn)中的“認(rèn)同感”和“獲得感”。

      這一系列核心文旅地標(biāo)資源，都是從貴陽重回茅臺(tái)的文旅公司的“突破點(diǎn)”，也是茅臺(tái)文旅板塊的“新爆點(diǎn)”，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

      于此同時(shí)，強(qiáng)調(diào)品牌活動(dòng)的沉浸式營造、梳理二十四節(jié)氣的文化內(nèi)涵、在清明節(jié)輸入感恩理念、增強(qiáng)與年輕群體的互動(dòng)與影響等，茅臺(tái)集團(tuán)對于文化資源的發(fā)掘，尤其是文化與品牌內(nèi)容的輸出力度也隨之進(jìn)入一個(gè)新的起跑線。

      隨著用戶迅速突破千萬，“i茅臺(tái)”平臺(tái)將跳出一般意義上的電商平臺(tái)，越來越多地成為綜合型的文化、品牌互動(dòng)傳播策源地。大眾熟知的“小茅”以及茅臺(tái)與二十四節(jié)氣相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品等都將為文旅板塊發(fā)展注入更多新動(dòng)能。